目前,西南家具以成都周边为重点,而重庆还没有形成系统,云南昆明底子还很薄弱,但着眼未来则是机会,即当中国家具产业发达到一定程度,产品在中国供大于求时,那么市场肯定会拓展到东盟,这样昆明就具有了独特的地理区位优势。
以下主要谈四川家具,因其地位突出,很大程度上影响了西南家具发展的走势。
回顾四川家具的发展,据四川省家具商会的报告:90年代前,仅有10多家家具企业;90年代末至今,规模以上的企业已有300多家,家具企业3000多家。90年代以前,年产值小于20亿元;90年代末,年产值大于300亿元;200g年产值达470亿元:兀;2010年预计规模以上的企业产值达到600-700亿元。 2020年,我相信在四川的土地将会崛起千亿以上的企业我指的是单个企业。
到目前为止,家具行业内销量最大企业是在成都,比如全友、明珠、双虎,那么四川家具成功要素有哪些?
最核心的要素在于当广东家具,浙江家具在一级市场捉对拼杀的时候,四川家具尚无法进入红星、月星等大卖场,正因为进不了才退而求其次,农村包围城市,从而走出了独特的道路,这一走走得非常成功且对四川家具未来的发展有着深远意义。
川企在自我总结时,将国内消费市场分为四个层次:
1)5%的顶端消费群体,由广东、浙江等沿海企业向其提供产品;
2) 20%的中高端消费群体所需产品在大中型城市的所谓一级市场,分布在红星、月星等大卖场;
3) 60%的大众群体,工薪阶层和城镇化建设中的农 转市民部分。四川家具符合这部份人的消费水平与审美意识,因此全国90%以上丢专皆有四川家具的足迹,全友在全国有2000多家店,明珠也有1000多家店。
就此来看,川企定位成功的原因在于和政府城市化进程的导向一致,从中国城镇化率与中等发达国家相比,以及我们的城镇化速度来看,中国家具行业发展应当至少还有20年的黄金期。
事实上,改三开放以来家具行业的发展速度就一直高于GDP,近十年来家具产业发展更是以20%以上的速度在增长。
今年,企业普遍感觉市场疲软,这是正常也是暂时的。去年_半年全融危机,对内向型企业,不但没有影响反而盈利,这是因为国家4万亿用于基础设施的投资对房地产有刺激作用,这对处于房地产业下游的家具业是有利的。但今年房产新政对家具的影响就较大,因为家具产业和房地产业联系特别紧密波及在所难免,同时也有滞后效应。
但未来家具行业发展仍然还会以20%以上的速度增长。因为中国的城镇化在46%左右,而中等发达国家的要求要达到67%以上.以每年1%的增长率来计,至少还有20年的时间才能达到这一目标。20年后,市场则会趋于平稳。所以,企业的发戛和中国的宏观政策存在了高度的一致性四川家具要做的事就是因势利导。
4) i5%的低端脱贫,这一群体也会慢慢起来,是四川家具的潜在市场。
以上四个层次不是线型分层而是矩阵式的变化,但总的趋势一是随着整体社会经济发展往上走;二是家具消费的周期越来越短,家具更换的频率越来越陕,家具开始从耐用消费品向时尚消费品过渡,尤其是现代家具,时尚元素会加大。
其次是营销方式较好,不是依靠展览会,而是走出去自己找。第三,四川家具在从“四川制造”向“四川创造”转变,强化了产品的原创性,品牌的形象性,不过现在还没有完全到位。第四,人力资源丰富,沿海人才回流,原来在五指山三角家具业界人才回 流,原来在珠三角家具业界人才回到内地,职位和不降工资不降反升,还能照顾到家庭,显然珠三角就抵挡不了这个回流的趋势
餐台台面系列
中餐宴会台